這是一篇從科技行業(yè)品牌全案設(shè)計的角度分析了相關(guān)品牌建設(shè)過程中遇到的問題和應(yīng)對策略的文章。本文從兩個方面展開分析，并對品牌設(shè)計做了一些簡單的總結(jié)，希望能給你一些啟發(fā)。前幾天和一位咨詢工程師聊天，他跟我說一個客戶跟他說的一件事：我們做科技行業(yè)的。對方是做研發(fā)工作的，這幾年他們家產(chǎn)品越來越多，他們給我發(fā)了不少朋友圈，我就想問下大家這個產(chǎn)品是不是都有什么優(yōu)點(diǎn)？因?yàn)槲液芫脹]有為企業(yè)和個人做事了，所以這幾年也比較忙，不過最近經(jīng)常去問他做科技行業(yè)這個問題。
一、為什么要做品牌全案設(shè)計
我認(rèn)為，品牌建設(shè)是企業(yè)做大做強(qiáng)的前提條件。那么為什么會有這樣的說法呢？其實(shí)這個問題我之前也想過這個問題，因?yàn)槲乙郧耙苍?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作過，很早就接觸到了企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)知識。當(dāng)時我們團(tuán)隊也經(jīng)歷過一段時間的品牌建設(shè)工作（我覺得這只是一個開始),當(dāng)時我也感覺挺順利的。但是后來企業(yè)規(guī)模越來越大，業(yè)務(wù)越來越多以后才意識到品牌建設(shè)這件事至關(guān)重要。于是我開始進(jìn)行品牌全案設(shè)計工作。
二、從消費(fèi)者的角度出發(fā)，如何打造優(yōu)勢？
我們都知道消費(fèi)者是比較挑剔的，如果在你的品牌里給他們留下一個很好的印象，那么你就有可能成為消費(fèi)者心目中的品牌。這其實(shí)是很正常的一個事情。就像你自己會有一個喜歡在社交平臺上分享一些自己的生活與感受一樣，都是為了傳遞更多優(yōu)質(zhì)的信息和體驗(yàn)。我們現(xiàn)在在生活中已經(jīng)離不開各種各樣的 app (APP)。從這個角度出發(fā)，我們應(yīng)該怎樣去打造我們自己的信息優(yōu)勢呢？很多人都在問問題。但其實(shí)沒有必要去深究去探討太多。我們最重要的還是從消費(fèi)者角度出發(fā)。消費(fèi)者都會從自己比較關(guān)注的幾個方面去尋找自己喜歡的東西。這就需要在品牌建設(shè)階段進(jìn)行一次產(chǎn)品的大范圍、多角度進(jìn)行宣傳。下面就為大家整理一些關(guān)于這方面的內(nèi)容及我們在規(guī)劃品牌時需要注意的幾個問題：●如何給消費(fèi)者留下一個好印象；●這個印象怎么建立出來；●從哪出發(fā)？
三、對科技行業(yè)進(jìn)行了解后，你該怎么做？
根據(jù)他的需求，我認(rèn)為他應(yīng)該先對公司主要業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品都了解了，再去考慮如何把品牌打造出來。我跟客戶說：首先你要問他們公司的產(chǎn)品特色，他們之前發(fā)的朋友圈有什么優(yōu)點(diǎn)？你是做什么工作的，你這個產(chǎn)品應(yīng)該有什么特點(diǎn)？然后去看他們公司的官網(wǎng)，看看這些網(wǎng)站上關(guān)于它的描述。這個做了大概介紹了一下，有哪些賣點(diǎn)，應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)。之后我再問他一個問題：“你對這個行業(yè)了解多少？”“我們做這件事為什么這么成功？”和“為什么？”……客戶告訴我說他之前在阿里巴巴工作8年余時間了，但從來沒有涉足過科技領(lǐng)域。我覺得想要做品牌還是要從行業(yè)內(nèi)的一些事來了解一下。
四、總結(jié)
今天我們就來總結(jié)下，在科技行業(yè)中品牌設(shè)計應(yīng)該做什么：
明確產(chǎn)品優(yōu)勢（品牌定位):通過產(chǎn)品來塑造技術(shù)特性（功能、體驗(yàn)、質(zhì)量、性價比）
明確價格（性價比):核心用戶的認(rèn)知，建立清晰的品牌認(rèn)知體系。
明確企業(yè)定位：科技企業(yè)+市場定位。
明確定位：要圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)”的定位
明確品牌定位：確定品牌使命，建立品牌核心價值鏈。
